第2497章獨到的優勢
在經過了中美網際網路行業的發展對比之後,周不器認可了鄭曉麗的思路,決定要把紫微星引領到以資料為主導的產品框架下。
張一明、郭鵬飛、梁儒波、周峰、王小船等一批高管都是技術出身,對資料的分析和應用都非常認可。
可這種思路,對一些非技術出身的人來說,就不是太友好了。
尤其在傳統的市場營銷行業裡。
過去的打廣告的模式,往往都是印象流、經驗流。
比如要宣傳一款白酒,怎麼做?
從經驗主義出發,理所當然的就是去電視臺上打廣告,尤其去央視中打廣告,這種策略最容易提升產品的知名度。
可這樣太花錢了。
如果採用資料流,要怎麼辦?
首先,要去市場中搜集行業裡的相關資料。
有的白酒去報紙上打廣告,把相關的廣告費、推廣費、產品的定位和定價,以及收入、利潤等資料都統計起來;有的白酒去商場的廣告牌上打廣告,也把相關的資料統計起來;還有電視臺廣告、網站廣告、電視劇推廣、綜藝節目植入等等都統計出來。
透過大資料分析師們設計一個統計模型,然後由技術人員根據演算法把這個模型給開發出來。
這樣一來,就很直觀了。
每個平臺投入多少錢會有多少產出,哪個數值的時候投入產出比最高,過了哪個峰值再多的廣告投入也是浪費等等。
一切都是以資料為主。
經驗主義請繞路。
這就挺殘酷了。
尤其對賀陽來說。
他是市場專家,他的所有能力都是基於過去這些年的行業經驗……事實上,他在紫微星的工作成果也很不錯,得到了大家的認可。
現在,紫微星的策略要變化了。
要全面地向資料轉型了。
這不就意味著他很快就會失業了?
他的這個位置,會有更懂資料市場的年輕人來取代。
網際網路的變化太快了。
這就是這個行業的殘酷性。
哪怕像賀陽這樣的功勳高管、行業專家,一切看起來做的都挺好,可能一夜之間就被淘汰了。
所以高管會議結束之後,賀陽就跟著周不器去到了他的辦公室。
周不器知道他的擔心,緩緩的說:“資訊時代裡最寶貴的資產不是技術,而是資料,誰能把資料應用好,誰就能在這個時代裡脫穎而出。
老賀,這是時代的選擇,是大勢所趨。
我們生產的不是充滿著個性化的藝術品,我們要生產的是讓使用者們喜歡的商品.”
賀陽點了點頭,“可如果過於偏執於資料,會不會走向另一個極端?有些時候,資料也會騙人,如果不加以判斷,很容易會出現倖存者偏差.”
過去這幾年裡,紫微星有不少老臣都離開了。
有的退休了,有的轉行了,有的則是去了稍差一點的網際網路公司繼續發揮餘熱。
可賀陽不行。
他的老成持重,就是紫微星的定海神針。
紫微星這邊的年輕人太多了,尤其以上的高管層,平均年齡才33歲,堪稱是國內最信賴年輕人的一家公司。
年輕人有諸多的優點,可缺點也明顯。
就是經驗不足,就是衝勁有餘、穩重不足。
這樣的缺點,都要靠著賀陽來彌補呢!
所以過去這麼多年來,賀陽始終都是紫微星最頂層的高管,公司地位僅次於周不器和張一明。
眼下這個階段,周不器可不想讓賀陽離開。
周不器笑著說:“所以說啊,大方向上還是得你來掌舵。
一些小來小去的事,就讓那些年輕人去做就好了,你這邊也能輕鬆點不是?”
賀陽搖搖頭,“我是去是留,其實並不重要……”
“怎麼不重要?”周不器就打斷了他,“老賀,家有一老,如有一寶啊,紫微星的這些年輕小夥,還靠你來帶領呢,伱可別萌生退意.”
賀陽心下就安定了,笑著說:“我也沒想退,就是有些擔心。
過去的經驗主義,這的確不可取,事實上現在的很多傳統企業在做市場營銷的時候,也都會充分的參考行業資料.”
“那可不一樣.”
周不器見孫莞然端來了咖啡,就起身接了過來,專門給賀陽送過去,“我專門問過緣味集團,他們在做營銷策劃案時對市場資料的參考,怎麼說呢……都太粗線條了,而且資料缺少準確性。
很多策劃公司為了奪標,甚至都會資料造假。
紫微星要做的是精細化的資料分析,在細緻入微的同時,還要有自己的資料分析體系。
這種前沿行業,一定得透過實驗來積累資料才行,外界的資料不可靠.”
“什麼意思?”
“就跟造火箭一樣,馬斯克開始造火箭的時候總是發射失敗,就是一些資料引數搞錯了。
多實驗幾次,透過不斷的實驗不斷的調整,最終得出最準確的資料,火箭就發射成功了.”
“啊?”
賀陽一下就被驚到了。
引數和資料,對火箭的製造當然很重要。
可是,要用這種模式、這種標準去使用資料,從而去開發app、推廣app嗎?
周不器道:“我們本來就是後起之秀,想要跟矽谷巨頭長期競爭,就一定要形成我們獨有的長處才行。
就像日本製造。
當年的日本製造,都是從美國那邊學來的,可是到了80年代,日本的製造業已經全面地超越了美國,主要原因就是日本的產品品質太好了,精益求精在質量上超越了美國。
在細節上不斷的打磨,這是日本的文化傳統,是各行各業都有的一種工匠精神。
相比於美國製造,這就形成了獨有的優勢。
國內的網際網路想要超過矽谷巨頭,怎麼辦?就一定要做一些美國人做不到,但是我們能做到的事!”
賀陽深吸了一口氣,“國內的優勢是什麼?”
周不器道:“人多啊,國內有全世界最多的優秀工程師,我們有足夠多的人,他們的工作又都非常的積極、努力。
這種社會資源,足以讓紫微星在資料的應用上精細到每一根頭髮絲,靠著強大的精細化產品設計和產品營銷,來爭取到更多的使用者.”