產品的定位方面,很容易就達成了共識。
避開qq的核心群體。
主打啞鈴方略,把目標受眾定在看不上qq的高知群體和不會使用qq的低端網民身上。
這樣的定位,就給產品起名造成了難度。
到底是起一個高冷點的名字?還是取一個大眾化的名字?高冷了,底層人民不接受;太大眾了,高知群體覺得太lo進而形成排斥。
這一點至關重要。
像天涯、豆瓣這種名字,骨子裡就帶著一股高冷範,很容易形成一部分忠實使用者的強黏性。
百度貼吧、朋友網、qq空間這種更直觀的名字,受眾範圍更廣,黏性也會相應減弱。
還有反例。
比如李彥紅就經常嘲笑“谷歌”這個名字,過於大眾了。
豐收之歌,看起來很美,可主流的網民大部分是白領、大學生和青少年,理解不來豐收的快樂。
所以在很多使用者視角下,都拒絕使用“谷歌”這兩個字,而是直接使用google來替代。
如何取一個高階網民不排斥,低端網民能理解的名字,不是一件簡單事。
周不器當然早有腹稿。
答案是微信。
這個名字,堪稱神級!尤其是考慮到前世企鵝起這個名字的時間節點,就更能體現出“微信”這兩個字的厲害之處了。
當時,飛信在威脅qq,微博在大殺四方。
手機端免費發簡訊,成了使用者的一大剛需,米聊已經在國內興起。
微信這個名字,是蹭了“飛信”、“微博”和“簡訊”這三個名詞的熱度,又不失產品命名的體面,還能被大眾人群廣泛的理解,很容易完成下沉。
以至於微信這款產品處於研發階段還沒上線的時候,單是這兩個字,小馬哥就敢大膽的斷言,飛信和微博的威脅,終結了。
像陌陌、脈脈、派派這種名字,在基因裡就只能屬於年輕群體,很難做到下沉。
像約x、啪啪、秘戀這樣的名字,實在有失體面,命名比陌陌、脈脈還差。
誰的手機裡能下載這樣一款應用擺著?這不跟洩露自己老底兒一樣?只有微信,既不lo還容易理解。
不過,周不器沒有急著提出自己的方案。
而是讓三個產品經理闡述觀點。
網際網路運營應該是從下到上的,下層的方案如果沒有什麼大問題,就應該以下層的意見為主。
做的不好了,再修改,換成上層的方案就是。
因為越往上越脫離使用者,越往下,越瞭解使用者。
第一個發言的是軟體事業群的副總裁、前360的產品總監傅勝,他一開口,就讓周不器目瞪口呆。
“我只提供了一個方案,微信.”
“靠!”
周不器脫口而出。
媽的!被搶了?什麼情況?周大老闆驚愕地反應,引來了大家的好奇。
還是郭鵬飛更理解他,好笑道:“怎麼?老周,別告訴我你想的也是微信.”
周不器哈哈一笑,“還真是巧了!”
聽說自己的想法跟大老闆不謀而合,傅勝也很高興,笑著解釋道:“微信這個名字好處很多,我說三點。
第一,我們有微點、微知,做一款微信、微聊這樣的產品,符合紫微星的一貫方式,有名稱上的連續性。
第二,飛信、悠信、快信都可以在手機端對手機發簡訊,咱們做一個微信,也算蹭一波熱度。
第三,微信是平仄結構,讀起來朗朗上口,比微聊好聽.”
郭鵬飛卻一點面子不給,當即搖頭道:“我認為不好!”
“嗯?”
“第一,微信這個名字,的確可以對微點、微知形成名字上的連續性,更容易被使用者接受。
可恰恰因為這樣,不能用這個名字。
這一次,我們的競爭對手是qq,是一個巨無霸。
失敗的機率非常大。
萬一失敗了怎麼辦?對這個系列的命名方式,是否會形成打擊?”
決策層已經有過討論了,傅勝不知道,但郭鵬飛知道。
到了明年,紫微星要上線一個新專案,名字已經確定了,叫微博。
這個市場,是一片空白。
以紫微星的資源,以及從推特那邊拿回來的諸多材料,還有周大老闆跟娛樂圈的深度關係,可以迅速地招攬一大批明星站臺。
做這款產品幾乎沒有失敗的可能。
這才是根正苗紅的對微點、微知的命名延續。
一旦微信失敗了,豈不是影響了接下來的微博戰略?沒待周不器開口,張一明就認可了這樣的說法,“嗯,為慮勝先慮敗,應該的。
要把產品失敗的影響做到可控。
核彈爆發的損失我們能承受,但不能承受爆發後的核輻射.”
周不器有點無語。
他還沒說話呢,郭鵬飛和張一明兩個大佬就給定了性。
身處高位,周不器也約束不了人性中的劣根性,產生了些許多疑。
會不會有貓膩?這三個專案組,付紅亮組來自校內網,梁儒波組來自朋友網,都是紫微星的嫡系,是創業元老。
傅勝則不太一樣,他是半道過來的,以前是360的高管。
這會不會是張一明和郭鵬飛私下合計,想把這個社交專案抓在自己手裡,而不是落在“外人”頭上?周不器默不作聲。
郭鵬飛接著說:“第二點,我們為什麼要蹭飛信、悠信和快信的熱度,那都是些什麼產品啊?說一句粗製濫造都不為過。
我們如果叫微信,這是自降身份.”
周不器並不這麼認為,“這個理由太牽強.”
郭鵬飛就伸出了第三根手指,“最重要的一點,我認為名字不應該用漢字,要有更開放、更包容的視野。
我們看國內的這些社交產品命名,都是以英文為主,popo、yy、qq、、uc,包括n。
這是這麼多年來聊天軟體的命名習慣,是市場篩選後的最能代表主流的態度,我們不要挑戰使用者習慣。
也許過一些年,國家越來越強大,民族自信了我們可以大大方方的用漢字命名,但現在各行業的主流,還是英文.”
這倒是實話。
比如安踏、李寧這些國產品牌,衣服上的logo都是英文。
又比如國產汽車,種種符號和標識,也都是英文。
似乎只有英文的才是高大上的,才更容易被大眾接受。
等過一些年,國家越來越強大了,情況才會逐漸地改觀。
梁儒波略帶幾分尷尬,“你這麼一說,我就更不好意思發言了.”
周不器笑道:“沒關係,各抒己見嘛,你那邊提供了什麼方案?”
梁儒波道:“我這邊給了三個名字,黑洞、表態、小行星.”
周不器打了個激靈,“可夠冷了!”
名字都是好名字,充滿想象空間,跟天涯、豆瓣、西祠衚衕差不多。
文青範十足,受眾一定很少。
梁儒波不太好意思,“市場定位沒抓準。
不過我個人覺得小行星這個名字挺不錯的。
公司的目標,是要打造一個以紫微星為中心的紫微星系、紫微星系團、超紫微星系團。
在這過程中,我們需要一顆小行星,在龐大的組織結構中起到牽針引線的作用。
社交軟體就有這樣的功能。
就像qq之於企鵝的產品生態.”
郭鵬飛笑道:“非常美妙的想法。
這個名字可以保留,如果我們以後開發小眾的產品,說不定能夠用到。
這一次肯定不行了,太高冷了.”
周不器點了點頭,“大亮,你呢?”
付紅亮這兩年減肥了,不像在學校裡那麼胖了,變瘦了之後,頗為英俊,“我這邊也是拿出了三個名字,嗯……都是英文的,helo,falo和zalo.”
大家就都暈了。
什麼玩意!沒一個是正經的英文詞彙。
郭鵬飛輕咳一聲,“falo和zalo肯定不行,非英語系的人都沒法理解。
咱們畢竟是做一款國產聊天軟體,命名不能太西化。
嗯,不過helo還行,跟hello挺像,像是打招呼,有聊天的含義.”
傅勝道:“按照我們剛才的討論,helo很合適。
洋氣、大眾,又有比較明確的指向。
不叫hello,是因為拿不到商標嗎?”
付紅亮笑著說:“對,拿不到商標,也拿不到域名。
用helo可以.”
傅勝似乎很看好這個名字,“我反而覺得helo比hello更好,活潑靈動,而且簡潔明快.”
張一明皺皺眉,“helo很好聽,寓意和指向性也很好,會受青少年和高階群體的喜歡。
可對低端網民……這不太符合我們的市場定位啊.”
郭鵬飛道:“我覺得不必擔心,低端網民容易掌握。
短期之內,我們有《開心農場》的強吸引,還有金幣系統的誘惑力。
helo可以下沉.”
張一明搖了搖頭,覺得這個名字挑戰性太大了。
周不器的的腦海中卻沒法遺忘微信,眯眯眼睛,說道:“我有一個折中的方案,或許可行.”
“哦?”
“把helo和微信捆綁.”
“捆綁?”
“漢語版叫微信,英語版叫helo。
就像郭鵬飛說的,目前叫微信這個名字不太合適,一旦產品失敗,風險不可控。
可以先用helo命名,試試水。
失敗了也就失敗了。
成功了,可以順勢推向海外市場。
到時候,民族自信也提升了,漢語名字會成為主流,我們也有理由改名了。
海外版叫helo,國內版叫微信.”